Tonja Dimov est la fondatrice de la collection révolutionnaire et innovante de boutiques «Tonja Concept store» en Suisse. Elle a démarré son commerce de détail il y a quinze ans à Bâle en Suisse. Connue comme une visionnaire et une pionnière du concept lifestyle en vente au détail, elle a créé par le bouche à oreille un style  hors du radar qui offre aux à une clientèle exclusive, des lignes de vêtements  boutique, des accessoires, des textiles et des pièces fabriquées artisanalement par de marques créatives connues et confidentielles ainsi que des œuvres d'artistes internationaux. Cela a commencé comme un laboratoire pour explorer de nouvelles idées et le magasin a très rapidement développé un style iconic. Il n'a fait que progresser et grandir, créant une  présence visible de Gstaad à Bâle. Les boutiques ont une intemporalité, une énergie constante et une vision singulière toujours inspirante.